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Las herramientas que nos brinda la Web 2.0 para compartir y difundir información se convierten en unas magnificas armas de promoción”

Cuáles son los puntos clave desde la perspectiva del editor para introducirse en el nuevo escenario digital/modelo de negocio eBook?

Yo los resumiría en tres. En primer lugar lo más importante es que el editor comprenda que este escenario tiene un gran potencial para él, que se lo plantee como una nueva vía de comercialización y difusión de su catálogo editorial, no como una amenaza. En segundo lugar, todo editor debería familiarizarse con el uso de los nuevos dispositivos lectores, no muerden, lo sé porque yo tengo uno. Así comprenderán mejor las ventajas que representan. Quizá sería interesante para los fabricantes de este tipo de dispositivos ofrecérselos de manera gratuita a los editores… Por último, y en mi opinión se trata de lo más delicado y complejo, el editor deberá encontrar los medios y/o canales adecuados para la digitalización del fondo editorial y su posterior comercialización en forma de eBook, con las suficientes garantías en cuestiones de seguridad y control de derechos. Si hablamos de una gran editorial que dispone de recursos económicos amplios, puede plantearse realizar la conversión ella misma y distribuir los eBooks desde su propia plataforma digital. Para las más pequeñas, como es nuestro caso, lo más adecuado será buscar socios tecnológicos de reconocida solvencia que se encarguen de los procesos técnicos de la conversión y la distribución de los eBooks.

¿Cuáles considera que serán los procesos y tiempos necesarios para que su catálogo actual tenga una versión digital?

Nuestro fondo es todavía muy reducido (8 títulos) y además hemos contado con un socio tecnológico como Publidisa, con el que llevamos tiempo trabajando y que hasta ahora se limitaba a imprimir nuestros libros. Gracias a un proyecto suyo en el que se nos invitó a participar, puedo decir que todo nuestro catalogo está ahora digitalizado, y ya a la venta. Pueden comprobarlo en la Web de nuestra editorial: http://literaturascomlibros.es El proceso ha sido muy sencillo y corto, pero contábamos con la ventaja adicional de que nuestro fondo ya había sido impreso por Publidisa y está almacenado en sus servidores.

¿Cómo cree que será la integración del canal de librerías?

De forma similar a las editoriales, las librerías deberían tener todas sus versiones online con una sección específica para la venta de eBooks, además de la habitual para venta de libros en papel. Ello supondría ingresos adicionales sin necesidad de trabajo extra en cuanto a almacenaje, sin devoluciones ni necesidad de control de stock. Solamente habría que hacer algunos cambios en la página Web de la librería. Probablemente deberían también comenzar a vender dispositivos lectores. Creo que hay alguna librería en España que ya lo está haciendo.

¿Cree que está cambiando la forma en que los editores y libreros comunican y promocionan sus publicaciones debido a la Web 2.0 y las nuevas herramientas de Marketing Online?

Sin duda el uso de los blogs y de las redes sociales está influyendo en las estrategias de marketing tradicional, eso hay que estar ciego para no verlo. ¿Cómo no habría de hacerlo en el ámbito del marketing editorial? Una de las principales características y ventajas de la Web 2.0 es la extrema viralidad del “boca-oreja” en la red. ¿Pueden ustedes decirme cuál ha sido casi siempre el origen de que un libro se haya convertido en un éxito de ventas? Claro, que no hay que lanzarse como locos a darse de alta en las redes sociales y hacer marketing de agitación sin un conocimiento previo del medio y sin una estrategia bien planificada. Usadas de modo adecuado, las herramientas que nos brinda la Web 2.0 para compartir y difundir información se convierten en unas magnificas armas de promoción.

Esta entrevista es cortesia de Alejandro Perez Pratt y de el sitio

http://www.publidisa.com/eforopublidisa/2009/entrevistas/0605.asp